Зима для детей – не просто время года. Это – огромный парк развлечений. Можно кататься с горок, падать в сугробы и играть в снежки. Сколько бы не запрещали родители и как бы не оберегали, дети зимой шалят. И будут шалить. Об этом решили напомнить особо заботливым мамам и папам в рекламном агентстве "Восход", когда снимали ролик для детской обуви "Котофей".

Может ли помочь креативная реклама в условиях кризиса? Почему голый креатив не работает, а компании-производители вкладывают в него миллионы? Почему реклама иностранных товаров лучше запоминается и продаются они зачастую лучше, чем отечественные? На эти и другие вопросы постарался дать ответ Тимофей Лыков, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Evolution.

Текущая экономическая ситуация в России ставит маркетологов перед непростым выбором: ждать лучших времён, когда потребительский спрос пойдёт в гору, а рекламные бюджеты будут позволять разворачивать масштабные маркетинговые кампании, или искать новые варианты продвижения своих товаров и услуг, позволяющие минимизировать расходы.

В ноябре 2007 года, то есть год назад специалисты брендингового агентства Pro.Name осуществили ребрендинг быстро развивающейся компании ООО «Строительные Технологии». Сегодня эта компания известна под названием «WRF». Предлагаем вашему вниманию беседу с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым о брендинге в сфере строительства.

Продакт плейсмент (ПП) - "партизанская тропа" к сознанию покупателя. Это технология размещения торговой марки, товара и/или услуги в кинофильме, телевизионной программе, книге, компьютерной игре, песне, или внутри любого другого продукта индустрии развлечений с целью получения рекламной выгоды. В течение многих лет реклама и промоушн развивались совместно и достигли определенной точки, в которой понимание развлекательного жанра и коммерческого интереса слились воедино. Так возник продакт плейсмент.

Сегодня может озадачивать одно – выбор СМИ, и предварительные исследования должны привнести ясность в проблему, как же делить свой рекламный бюджет! Телевидение, радио, печатные СМИ, прямая рассылка или Интернет – как вы решаете, какое из этих медиа будет работать на вас лучше всего? Теоретически, исследования, проводимые для изучения влияния креативных элементов рекламы на корпоративный имидж, должны бы помочь… Но так ли это?