Шахматная доска - комбинация черных и белых клеток, где вся картина восприятия перестраивается, как только другой элемент фона становится в свою очередь значимым. Одни из них выделяются, выступают на "передний план" и мы сосредотачиваемся на них. Другие клетки словно отходят на "задний план" в известном смысле сливаются. То, что за секунду до этого виделось как фигура теряет свою ясность и смешивается с общим фоном - это оксюморон, или изображение с колеблющемся смыслом - излюбленный прием рекламистов.

Существующие и используемые на данный момент классификации имиджей были по большей части разработаны достаточно давно, еще задолго до появления такого феномена как имиджевая реклама. При этом сфера применения этих классификаций ограничивалась либо корпоративным PR (разновидности корпоративного имиджа), либо политическим консалтингом (формирование персонального имиджа политика или звезд шоу-бизнеса). Ныне же имидж есть у всего, с чем мы так или иначе сталкиваемся благодаря рекламе.

Актуальность темы управления брендом города обусловлена несколькими причинами: во-первых, новой ступенью развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, когда вопросы образа, имиджа, бренда становятся факторами изменения реальности; во-вторых, особенностями и способом воздействия на восприятие людей такого явления, как бренд; в-третьих, необходимостью использования брендингового подхода в управлении городом.

Реклама, будь-то аудио или видео обращение, оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но воспринимается противоположными полами не одинаково. Она может вызывать и вызывает различные эмоциональные реакции у женщин и мужчин. Воздействие на потребителя происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, что часто учитывается при разработке того или иного рекламного обращения грамотным специалистом. Реклама, созданная без учета специфики людей-потребителей товара/услуги, их желаний, предпочтений и возможностей - вряд ли будет эффективной.

С философской точки зрения под «виртуальной реальностью» понимается организованное искусственными средствами смоделированное, многомерное, нелинейное, разновекторное, трансформируемое, относительно самостоятельное и изменчивое условное информационное пространство образов, выступающее как альтернатива и продолжение объективного мира, которое рефлексируется субъектом с разной степенью подлинности, достоверности, и в рамках, которой человек может вступать во взаимодействие с другими субъектами.