С философской точки зрения под «виртуальной реальностью» понимается организованное искусственными средствами смоделированное, многомерное, нелинейное, разновекторное, трансформируемое, относительно самостоятельное и изменчивое условное информационное пространство образов, выступающее как альтернатива и продолжение объективного мира, которое рефлексируется субъектом с разной степенью подлинности, достоверности, и в рамках, которой человек может вступать во взаимодействие с другими субъектами.
Иными словами это несуществующее пространство, в котором происходят коммуникации между людьми. Такое определение позволяет акцентировать, что в отличие от социальной реальности, выражающей характеристики целостности, стабильности и завершенности общества, виртуальная реальность является источником и отражением различия, многообразия, изменчивости, воплощением возможности творческой, генерирующей деятельности трансформирующегося социума и рекламы[1].
Одной из первых историко-теоретических работ о виртуальной реальности стала книга американского журналиста Ф.Хэммита “Виртуальная реальность” (1993). Автор усматривает исторические предпосылки становления этого феномена в развитии синтетических возможностей кино и кино-симуляторов. Корни же функциональной концепции в следующем: 1) функции компьютера способны кардинально меняться в зависимости от совершенствования программного обеспечения; 2) Виртуальная реальность - оптимизированный, более “естественный” для возможностей человека способ ориентации в мире электронной информации, созданный на основе дружественного функционально-интерактивного интерфейса; 3) операции с компонентами виртуальной реальности потенциально вполне идентичны операциям с реальными инструментами и предметами; 4) работа в такой среде сопровождается эффектом легкости, быстроты, носит акцентировано игровой характер; 5) возникает ощущение единства машины с пользователем, перемещения последнего в виртуальный мир: воздействие виртуальных объектов воспринимается человеком аналогично “обычной” реальности. Именно интерактивные возможности виртуальной реальности делают ее столь функционально значимой.
В современных условиях виртуализация приобретает всеобъемлющий характер, благодаря возникшей технико-технологической оснащенности. Внутренне разнородный, разнонаправленный процесс симуляции, воспроизводства, замещения различными средствами (в том числе -компьютерными) реальной действительности, различных сфер жизнедеятельности общества, социальных ролей, вещей и взаимодействий, идеальными, потенциальными пространственно - временными относительно самостоятельными образами и называется виртуализацией.
Процесс виртуализации проявляется, прежде всего, в ходе трансформации различных социальных коммуникаций. Виртуализация коммуникации в условиях трансформирующегося российского общества характеризуется доминированием виртуальных коммуникаций, базирующихся на мобильной связи и сети Интернет, что предопределяет их функциональные особенности. Трансформация институционального характера и структуры коммуникативного взаимодействий, обеспечивает приоритет виртуальных над реальными контактами, увеличивая ее доступность, динамичность, координированность, плотность, гибкость, ситуативность, снижая роль пространственных параметров, увеличивая значимость временных рамок. На смену иерархичной коммуникации с жестким институализированным нормативным контролем приходит более размытое неопределенное сетевое общество с мягкими формами коммуникативной регламентации.
Компьютеризированная реклама — уже не новое средство распространения рекламы. Виртуализация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность [2].
Наступление информационной эпохи требует изменений в понимании взаимоотношений личности и общественности. Сегодня в эпоху информационного общества прежние способы хранения и распространения информации перестают удовлетворять потребителя. Необходимы устройства, позволяющие сохранять большие ее объемы, обрабатывать и передавать их на большие расстояния. Компьютер постепенно внедряется в разные коммуникативные сферы. Однако развитие продолжается, информационные потоки растут, требуя дальнейшего совершенствования и оптимизации системы коммуникаций. Виртуализация затронула все сферы жизни человека.
На сегодняшний день буквально каждая коммерческая фирма или компания имеет свой сайт в Интернете. Каждый пользователь Интернет имеет свою домашнюю страничку, ведет дневник-блог и общается в форумах. Сайт является, прежде всего, бизнес-инструментом, позволяющим привлекать потенциальных инвесторов и клиентов к своим товарам и услугам, знакомить их с новыми предложениями и направлениями в работе, а уже потом способом повысить свой авторитет среди конкурентов. Блог так же становиться рекламной площадкой, как человека в частности и его талантов или продуктов его труда, так и коммерческих организаций, которые рекламируются в дневнике, следуя его тематике.
Компьютеризированная реклама и информация в последние годы получает все большее распространение. И это вполне объяснимо, ведь использование международных компьютерных Интернет-сетей позволяет обмениваться опытом с аналогичными компаниями-производителями, привлекать потребителя не только из ближайшего округа, но и буквально со всего света. Компьютерная реклама превращается из национальной в транснациональную, а сами рекламные кампании — в международные. А значит, у предпринимателей появляется возможность посредством виртуального использования рекламы в Интернете расширить сферу деятельности и увеличить денежный оборот.
[1] Кузнецов М.М. Виртуальная реальность: взгляд с точки зрения философа // Виртуальная реальность: Автореф. докт.философ.н., М., 1997;
[2] Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 364 с.
