Бренды и рекламные образы живут своей жизнью. Если мы не согласны с этим на сознательном уровне, то инстинктивно все же наделяем их антропоморфными чертами, очеловечиваем. И, как и всякая обособленная общность, мир брендов требует особого к себе отношения. Помочь потребителю попасть в иной мир (в хорошем смысле) – вот одна из важнейших задач бренд-менеджеров и рекламистов.