"Бренд – не только экономическая, но и философская система. Она касается не только денег, но и культурных и человеческих ценностей" - утверждает Томас Гэд, шведский автор книги "4D Брендинг", создатель слогана компании Nokia - "Connecting people" ("Объединяя людей"). Действительно, концепция 4-мерной модели бренда универсальна. Она позволяет создать бренд будущего и "поместить" его в сознание человека.

"Бренд подобен религии", – утверждает Патрик Хэнлон, профессионал рекламного дела из США. С этим трудно поспорить, ведь атрибуты современного успешного бренда во многом напоминают религиозные символы. Очевидно, что будущее за теми брендами, которые смогут окружить себя сообществами почитателей, которые, подобно религиозным фанатикам, непоколебимы в своей вере в любимую торговую марку. Успех компании зависит от таких потребителей, которые остаются верны бренду, даже если меняются технологии и ценовая политика. Но как же создается подобное сообщество "верующих"?