Первое впечатление потенциального покупателя от Вашей компании будет основано на ее названии. По этой причине имя, которое Вы выбираете для Вашей компании, продукта или услуги чрезвычайно важно.
В методике нейминга компаний, предложенной Карлом Шмидером, президентом коммуникационного агентства «Messaging Lab», разбиралась Юлия Кожемякина.

Выдающееся имя привлечет внимание Ваших покупателей. Они запомнят его и захотят узнать Вас получше. А неинтересное, скучное название будет быстро забыто. Что еще хуже, это то, что оно может отвернуть от Вас клиентов и привести их к Вашим конкурентам.
Вот несколько шагов для определения оптимального названия компании.

1. Задайте себе вопросы.
К началу процесса создания названий, задайте себе следующие вопросы и запишите ответы.

• Кто в действительности является нашей целевой аудиторией?
• Какие их проблемы мы решаем?
• Должно ли имя описывать то, чем мы занимаемся?
• Какие слова фраз обращаются к моим клиентам?
• Каковы три – пять самых привлекательных выгод наш бизнес приносит клиентам? Есть ли слова или метафоры, которые описывают то, что мы делаем, и которые были бы важными для наших клиентов?
• Какие названия у наших конкурентов? Какое название будет отличать нас на рынке?

Отвечая на эти вопросы на бумаге, Вы начинаете создавать структуру, которая поможет Вам разработать названия.

2. Изобретите стратегию.
Определите цель нейминга.
Ваша стратегия могла бы создать имя, которое бы отражало миссию Вашей компании или определяло, чем Вы занимаетесь. Или Вы можете решить, что самое главное – это отличаться от конкурентов или мотивировать Ваших клиентов.

3. Проведите мозговой штурм.
Как только Вы задали себе вопросы и изобрели стратегию, Вы готовы к мозговому штурму названий компании.
* Взгляните на ответы к Вашим вопросам и кратко запишите слова, которые приходят на ум и описывают Вашу компанию. Взгляните на эти слова, обыграйте их. Объедините слова, чтобы создать словосочетания или даже изобретите слова. Используйте тезаурус, чтобы найти недостаточно использованные слова, похожие на те, которые Вы написали.
* Пригласите друзей или коллег помочь Вам.

Творческий мозговой штурм подразумевает записывание каждого имени, которое может показаться неудачным на первый взгляд. Главное здесь – количество, а не качество.

4. Оцените имя.
Как только Вы получаете длинный список потенциальных названий, сравниваете их с Вашей стратегией. «Лист счета», основанный на критериях, которые Вы развили, позволит Вам быстро устранять любое название, которое им не отвечает.

5. Подтвердите пригодность.
Как только Вы сузили ваш список, проверьте, доступно ли данное название для Вашего бизнеса. Следующий шаг – проверка свободного названия домена для Вашей компании в любом из многих доступных регистраторов. За плату они также регистрируют Ваше название.

6. Мыслите глобально.
В момент, когда Вы помещаете Ваш бизнес онлайн, он становится глобальным. Это означает, что название, которое могло бы звучать и означать великие вещи для американской аудитории, может повлечь неприятности в другом месте. Поможет быстрая проверка с помощью любых иностранных словарей онлайн.
Если Вы не уверены, несите Ваш список названий к лингвистическому эксперту, который поможет раскрыть буквальные переводы и идиоматические выражения.

7. Послушайте.
Произнесите оставшиеся имена вслух. Звучит ли название также хорошо, как и выглядит? Чувствуете ли Вы себя комфортно, произнося имя, когда кто-либо звонит Вам? Может ли звонящий понять название, когда Вы отвечаете по телефону? Смогут ли они легко произносить его?

8. Рассмотрите вашу стратегию.
Опять вернитесь к Вашей стратегии. Взгляните на критерии названия. Затем посмотрите на запоминающиеся имена. Названия отвечают критериям?

9. Выберите Ваших финалистов.
Взгляните на оставшиеся названия компании. Имя говорит с Вами? Название рассказывает Вашу историю? Достаточно ли оно отличает Вас от конкурентов? Ведь в итоге, Вы один будете судьей успеха вашего названия или его неудачи.

И наконец, следует помнить, что выдающиеся названия идут на риск и подходят для уникальной аудитории, а не для всех подряд. Это означает, что название, которое идеально подходит для Вашего бизнеса – это имя, от которого у Вас бегут мурашки по коже.

Если это так, то Вы придумали великолепное название для компании. Поздравляем!