По сообщению американского «TV & Technologies Survey» и сайта brandweek.com, 62% опрошенных в конце 2007 г. владельцев компаний, размещающих рекламу своих товаров и услуг на телевидении, считают ТВ-рекламу гораздо менее эффективной, нежели 2 года назад. Многие из них предпочитают использовать нетрадиционные телевизионные форматы, такие как реклама на онлайновых телевизионных шоу или интерактивных телеканалах. И 87% опрошенных намерены существенно усилить свое рекламное присутствие на Интернет-ТВ в 2008 году. Похожая ситуация, видимо, скоро сложится и в России: согласно информации TNS Gallup Media, доля общенациональных каналов в ближайшие годы будет неуклонно сокращаться за счет появления множества кабельных – и, в перспективе, Интернет-каналов.