«Усиливая роль потребителей, бренды, в конечном счете, усиливают сами себя» - одно из самых удивительных открытий эмоционального брендинга. Движение «Эмоциональный Брендинг» началось в 2001 году, когда совершенно неожиданная для публики стратегия создания бренда была предложена в бестселлере известного французского рекламиста Марка Гобе.

«Правильно подобранное имя – ключ к любой двери», - утверждает Нэсим Джавед, автор книги “Naming for Power” и основатель “ABC Namebank International”. И действительно, ведь как «корабль назовешь – так он и поплывет». Но как узнать, насколько верно подобрано имя? Попробуем определить современный стандарт хорошего имени, с помощью которого можно будет протестировать и, при необходимости, скорректировать имеющееся название или придумать новое.

Первое впечатление потенциального покупателя от Вашей компании будет основано на ее названии. По этой причине имя, которое Вы выбираете для Вашей компании, продукта или услуги чрезвычайно важно. Выдающееся имя привлечет внимание Ваших покупателей. Они запомнят его и захотят узнать Вас получше. А неинтересное, скучное название будет быстро забыто.

«Product Naming – дисциплина, подразумевающая под собой процесс принятия решения о будущем названии товара или услуги, компании или организации» - говорят авторы статьи «Product Naming». Не будет громким сказать, что на сегодняшний день процедура выбора имени продукта напоминает выбор имени для ребенка. Руководитель компании, нуждающейся в названии, переживает за свое «детище» и искренне хочет, чтобы имя помогло создать положительный имидж его продукта или организации, чтобы оно было наполнено ценностями, важными для целевой аудитории…

Как мы уже выяснили в 1-й части статьи "Identity значит неповторимость", Identity присуща любой организации, вне зависимости от того, контролируется ее наличие или она функционирует неосознанно, сама по себе. Однако опасно было бы думать, что разработка новой Identity является панацеей на все случаи жизни.