Эл Райс - современный американский рекламист широкого профиля, глава агентства Ries & Ries, один из создателей концепции «позиционирования» (positioning). Cтал известен благодаря своей книге «Позиционирование – битва за умы» (1980), написанной совместно с Джеком Траутом, много раз переиздававшейся и переведенной на многие языки мира (в том числе дважды – на русский). За этим шедевром последовали «22 неизменных закона маркетинга» (1993) , «11 законов Интернет-брендинга» (2000), наконец, «22 неизменных закона брендинга» (2002).

В 1999 журналом PR Week был назван одним из самых влиятельных PR-практиков 20 столетия; его книги регулярно попадают в топ-листы бестселлеров Business Week.

В основе концепции Райса лежит несколько нехитрых правил, среди которых главные – это правила «фокуса» (всякая компания должна сконцентрироваться на своем главном бренде, не тратя усилия и денег на поддержание второстепенных) и «паблисити» (рождение бренда происходит благодаря известности, а не рекламе). Один из провозвестников окончания «века рекламы» и наступления «века PR».

Детальному анализу воззрений Райса посвящен специальный материал на нашем сайте – «22 неизменных закона брендинга от семьи Райс». Дочь и соавтор Эла Райса Лора ведет в Интернете свой собственный блог, названный очень скромно – «The Origin of Brands» («Происхождение брендов», по аналогии с работой Ч. Дарвина «Происхождение видов»). Желающим пополнить ряды фанатов семьи Райс сюда: http://www.originofbrands.com.