Андрей Ярославцев, генеральный директор ООО «Продвижение», о бренде – водка «Единая».Наша компания предлагает потребителям водку «Единая» с октября 2005 года. Современные технологии очистки и фильтрации позволяют получать качественный продукт, разлитый в бутылку особой формы, снабженную несколькими степенями защиты – выдавленным символом в виде буквы П и надписью «Санкт-Петербург» на дне бутылки.

Для продвижения своего бренда мы выбрали несколько форм общения с целевой аудиторией. Кампания в наружной рекламе проходила под слоганом «Единая во все времена». Визуальный ряд, используемый в наружной рекламе, отражает течение истории: изменение времени слева направо – рука в царском кафтане жмет руку современного человека. Объединение временных эпох, единение людей в историческом центре России – Санкт-Петербурге – это олицетворение Единой Страны под названием Россия. Фоном на макете служат разведенные мосты над Невой. Нева была выбрана в качестве одного из прообразов для рекламы водки именно потому, что вода в ней максимально соответствует по своим техническим характеристикам воде, пригодной для приготовления качественной русской водки.

Выход бренда на рынок сопровождал всплеск интереса со стороны ряда СМИ, вызванный созвучием названия торговой марки с названием одной из политических партий. Ближайшие конкуренты главной партии страны расценили наш продукт как «подкуп избирателей» и даже усмотрели «стойкие ассоциации» между оформлением бутылки и фирменной символикой «Единой России». Некоторые же единороссы расценили появление водки «Единая» как черный PR. Ситуацию комментировали многие партийные лидеры и политические аналитики, выискивая в торговой марке «политическую составляющую». Что, конечно же, добавило бренду некоторой известности, но никак не повлияло на его восприятие рядовыми потребителями, для которых в первую очередь важно качество товара.