Organic 3D. Органический 3D
Вот – кое-что новое на 2008: мы будем видеть 3D эффекты в дизайне логотипа, который привлечет различных зрителей, жаждущих увидеть что-нибудь новое и свежее!
Давайте рассмотрим пример. Вы видите логотип Silverlight впервые. Ваши глаза пробуют осознать каждую особенность и затем – Вы внезапно реагируете. Какова ваша первая реакция? Затаив дыхание - “Ух ты!”? Вы говорите - “ага”? Дизайн логотипа Silverlight вызывает желание узнать продукт, который скрывается за логотипом? Одно можно сказать точно: реакция была именно такой, к которой стремились создатели этой корпоративной эмблемы.
Дизайнер логотипов начинает с основной формы, к которая применен простой эффект прозрачности (transparency effect). Далее можно использовать более сложные эффекты, но одна вещь, которую Вы должны помнить, – то, что итоговый образ должен выглядеть настолько органическим, насколько возможно.
Waves – The New Swooshes. Волны – Новые галочки
Вот оно – нет больше галочкам! После долгих лет первенства, галочки теперь заменены так называемыми волнами. Вы видите эти волны в вышеупомянутых логотипах? Ведущие графические дизайнеры используют их, чтобы внести больше гибкости и динамики в дизайн. Неважно, если одна волна используется или включена в дизайн; округлые формы придают логотипу гибкость таким образом, что зритель получает ощущение движения и общения. “Волны” – хороший способ представления движения, переноса, быстроты и связи. Они непросты в использовании, но если Вы мастер техники, Вы можете произвести и оптимизировать эффект. «Волны» все больше замещают галочки, водовороты и другие кривые, которые Вы повсюду находили в дизайне логотипов. Могли бы волны стать новыми галочками? Будут ли они преобладать и через несколько лет? Долгое время мы думали, что галочки были модными. Сегодня в центре внимания волны. Это будет новой тенденцией? Увидим!
Логотипы web 2.0
Дизайнеры часто слышат “web 2.0″ от их клиентов, которые спрашивают об определенном стиле логотипа. Web 2.0 фактически обращается к определенным технологиям (Ajax, Ruby и т.д). Можем ли мы действительно говорить, что это новая тенденция в графическом проекте, дизайн web 2.0? Она, кажется, имеет место. Web 2.0 логотип теперь синоним современного и модного, и это – то, почему мы находим внушительное число обучающих программ в интернете, которые позволяют дизайнерам преобразовывать существующие логотипы в web 2.0 логотипы. Какие особенности у web 2.0 логотипов? Они имеют яркие цвета, красочные уровни, симпатичные, трехмерные эффекты, тени и отражения. Шрифты просты и большинство из них округленны. В некоторых случаях красочные уровни, сияния и трехмерные эффекты также могут быть применены к надписи.
Некоторые из этих логотипы красивы. Они немедленно бросаются в глаза и дают Вам чувство утонченности и технологии. Но не являются ли web 2.0 тенденции дизайна логотипа лишь обусловленными текущей популярностью web 2.0 технологии? Исчезнет ли эта мода, когда что-то еще заменит web 2.0 технологии?
Этот тип логотипов можно также назвать “apple type logo”. Мы все знакомы с логотипом Apple; многие были удивлены, когда в 1998, Apple бросило логотип “Rainbow” и запустило логотип “Apple”. Этот логотип оказался теперь среди самых известных марок в мире. Новое, инновационное трехмерное техническое изображение, а также его яркие и теплые характеристики внесли свой вклад в развитие дизайна логотипов и предопределили отношение к бренду. Сегодня мы завалены логотипами web 2.0, которые, к сожалению, стали слишком обычными. Мы должны ждать, и увидим, останутся ли они или это только мимолетная тенденция.
Transparency in logo design Прозрачность в лого дизайне
Мы скажем так: прозрачность всегда была модной. Дизайнеры часто используют эффект прозрачность, благодаря ощущению изящества, которое оно передает. Прозрачность позволяет создавать комбинации различных элементов дизайна, предлагать зрителю особенное изображение. С помощью прозрачности Вы можете создавать перспективы, предложить идеи относительного роста, развития, комбинации и связи.
Некоторые известные дизайнеры считают, что только неопытные дизайнеры логотипов используют прозрачность и переходы цветов. Мы не согласны. Прозрачность позволяет Вам создать некоторые уникальные эффекты, которые определенно привлекают внимание зрителя. Прозрачность делает дизайн более ярким, и тонкий переход от одного элемента дизайна к другому обеспечивает иллюзию яркого пятна.
“Underground” Typography - Minimal Fonts Подпольное книгопечатание – Минимальные шрифты
Изучите логотипы выше. Вы видели подобные прежде? Кто бы думал, что они станут господствующей тенденцией к 2007 году?
Эти логотипы базируются на минималистических шрифтах, с использованием настолько малого количества элементов, насколько это возможно (например, арка круга для логотипа Wends). Эта техника основана на простых формах, точных пропорциях и безграничной любви к минимализму. Этот тип дизайна логотипа идеально подойдет некоторым людям и компаниям, но продолжает беспокоить консерваторов.
Возникает вопрос: Может ли этот тип дизайна привести к появлению хорошего логотипа? Большинство людей было бы склонно сказать нет, особенно, если рассматривать как классические принципы дизайна логотипов четкость и удобочитаемость. Это верно, что логотипы, основанные на так называемых «минимальных шрифтах», не обеспечивают непосредственную передачу сообщения. Однако они действительно умеют привлечь внимание зрителя, вызвать чувство или желание «выяснить», какое же сообщение скрывается за ними.
Те, кто смотрит на такие логотипы, хотят немедленно узнать название компании и разгадать их значение. Кроме того, здесь присутствует элемент неожиданности, когда зритель видит кое-что новое и отличное оттого, что обычно видят в сети.
Можно даже сказать, что этот вид логотипов часто оказывается более эффективным, чем тот, который просто соответствует классическим правилам. Это утверждение уместно для обсуждения в контексте более общей закономерности: чем больше дизайн логотипа отличен от того, что представлено на данный момент, тем лучше и эффективнее будет логотип. Дизайн логотипа, основанный на минимальных шрифтах, требует большого опыта в графическом дизайне и полиграфии в целом, и не для всех клиентов приемлем. Мы видим все увеличивающееся количество минималистических работ, используемых на обложках альбомов электронной музыки, на сайтах, которые предназначаются для indie audience, или на сайтах культовых графических студий дизайна.
Полный текст на сайте www.logoorange.com
