«Чтобы бренд выжил, вокруг него надо создать тайфун эмоций» - утверждает Мартин Линдстром – один из самых уважаемых в мире экспертов в области брендов, работавший с такими известными марками как Disney, Pepsi, Philips, American Express, Mercedes-Benz, McDonald’s, Kellogg’s и Microsoft. Большинство маркетинговых планов обращаются только к двум чувствам: зрению и слуху. Но почему столь ограниченно? Почему почти весь маркетинг и построение бренда концентрируются на двух чувствах, когда мы знаем, что обращение ко всем пяти удвоит осведомленность о бренде и усилит впечатление аудитории?

«Все созданное человеком является предметами дизайна и преследует цель воздействия на чувства других людей» – утверждают приверженцы своеобразного направления, СО-дизайна (co-design). СО-дизайн – пожалуй, самое идеологизированное направление современного рекламного дизайна. Его сторонники имеют свой пантеон «отцов-основателей», организуются в профессиональные ассоциации. И, несмотря на интерес к высокой теории, весьма прагматичны: ведь среди их клиентов такие компании как Volvo, IKEA и Microsoft.