В России периодически появляются социальные проекты на самые разные темы, однако успешные рекламные кампании пока считаются редкостью. Качество выполнения основной массы рекламной продукции социальной направленности и ее способность нужным образом воздействовать на сознание населения у нас часто вызывают сомнения. Однако, в странах с развитой сферой социальной рекламы давно известно, насколько эффективной она может быть.
Социальный проект служит как способом демонстрации проблемы, так и инструментом ее решения, к какой бы сфере жизнедеятельности она ни относилась. Целевой аудиторией социального проекта может являться население различных по масштабам территориальных единиц: страны, региона, города. Но есть такие условия, без которых ни один соц. проект не сможет быть успешно реализован, в независимости от его уровня, – речь идет о понимании предпосылок возникновения проблемы, а также о четко сформулированной цели, стоящей перед проектом.
Например, у темы, которую собирается поднять соц. проект «Улыбающийся Петербург», готовящийся в данный момент к реализации в Санкт-Петербурге, довольно много предпосылок и видна ключевая цель. «Улыбающийся Петербург» направлен на решение проблемы того, что петербуржцы практически никогда не улыбаются на улицах города, в обществе незнакомых людей, а это серьезно сказывается на настроении всего города. Предпосылками этого являются и «хмурость» города, которая возникает по причине климатических условий Петербурга, и некоторые традиции горожан, в силу которых им не свойственно улыбаться, и то, что люди в нашей стране по натуре своей закрепощенные, и не так просто, как хотелось бы, выходят на контакт с посторонними им людьми. Но, несмотря на все это, как показали исследования, петербуржцы хотят жить с хорошим настроением, улыбаться и делать эмоциональнее не только свою жизнь, но и окружающих.
При правильной формулировке задач и организации ряда мероприятий в рамках данного соц. проекта, можно донести до горожан идею «хорошего настроение Петербурга», в котором будет гораздо интереснее жить, а у города появится новая достопримечательность – улыбающиеся петербуржцы, которая будет радовать как самих горожан, так и улучшать имидж города и для внешних аудиторий.
По мере осуществления проекта на нашем сайте будут появляться новые материалы. Улыбайтесь чаще!
