Для продвижения образа региона страны в сознание общественности сегодня активно используется инструментарий коммуникационного пространства.
Под коммуникацией в имиджевой стратегии региона страны понимается передача информации, сообщений, разнообразных сведений. Но, в отличие от сообщений, она может иметь двустороннюю направленность. Зачастую коммуникация связана с опосредованным сообщением, т.е. передачей информации при помощи технических устройств, в том числе средств электронной массовой коммуникации – телевидения, радио, Интернета и т.д.
Наиболее эффективной для продвижения образов России и, в частности, отдельных регионов страны является визуальная среда. В ней самым массовым и эмоциональным воздействием обладают телевидение и Интернет.(2) Сегодня общество с помощью телевидения и Интернета узнает не только о новостях, отражающих жизнь того или иного региона, но и проникается его образами. Телевидение и Интернет позволяют визуализировать образы региона, оживить их и позиционировать с прогрессивными событиями и явлениями.
Степень восприятия имиджа региона во многом определяется эффективностью телевизионного воздействия. По результатам некоторых исследований, в настоящее время наиболее эффективной является телевизионная имиджевая информация, соответствующая ряду критериев.
Во-первых, для россиян наиболее эффективна только краткая политинформация или если каждый сюжет будет представлять собой нечто самостоятельное.
Во-вторых, простота сообщения - эффективно воспринимается только то, что не требует от воспринимающего интеллектуальных усилий.
В-третьих, новизна - для массовой аудитории интересно то, что ново. Новизна приковывает внимание, заставляет говорить о себе, и эмоционально она дольше удерживается в сознании, чем психологически адаптированный образ.
Другой важнейшей средой организации визуального пространства является Интернет. По сравнению с обычными средствами массовой информации Интернет обладает рядом преимуществ:
- практическая мгновенность опубликования любой информации, которая сразу же становится доступной всему Интернет-сообществу.
- совмещение возможностей печатных изданий, телевидения и телефонии. Сеть выступает не только как информационная среда, но и как средство политического, межгосударственного общения, являясь своеобразной трибуной для различной пропаганды и рекламы;
- простота пропаганды, отсутствие недостатка печатного места, дешевизна ресурса, оперативность, высокая скорость распространения информации;
- возможность эффективного представления графической и фото информации агитационно-пропагандистского свойства. В отличие от бумажного аналога, здесь можно устраивать живые дискуссии и проводить опросы общественного мнения.
Интернет предоставляет принципиально новые возможности для реализации регионального маркетинга, так как обеспечивает доступ к мировым информационным ресурсам, широкий охват целевой аудитории, надежную и быструю обратную связь, что облегчает оценку эффективности проводимой маркетинговой политики.
В последнее время принципы маркетинга и технологии Интернета получили широкое распространение в системе государственной и муниципальной службы для решения задач территориального управления.
Региональный Интернет-маркетинг становится новым инструментом управления развитием территорий. Он обеспечивает открытость и доступность субъектов управления для потребителей ресурсов региона, позволяет проводить мониторинг и своевременный анализ изменений, происходящих в регионе и за его пределами, способствует координации процесса управления, облегчает контроль. Все это позволяет региональным субъектам управления адаптироваться к меняющимся условиям внешней и внутренней среды в максимально короткие сроки, а значит отвечать современным требованиям управления.
Используемая литература:
1. Галумов Э.А. Международный имидж России. М., 2003. с. 384
2. Бритковский В.Б., Дубовский С.В. Информационные технологии в национальном и мировой развитии // Общественные науки и современность. 2000. № 1.
3. Водолагин А.А. Интернет – СМИ как арена политической борьбы // Общественные науки и современность. 2002. №1. с. 49
