Дрю Жан-Мари, французский рекламист, родившийся в 1947г., стал наиболее известной и знаковой фигурой в мировой рекламной индустрии. Надо заметить, что Франция - не самая рекламная страна, поэтому автор технологии Disruption впоследствии будет даже оправдываться, что создавал ее вместе с американскими коллегами. Хотя это, скорее, больше любезность по отношению к великой рекламной державе, чем правда.
Будучи дипломированным специалистом высшей коммерческой школы (HEC) Мари Дрю начал свою карьеру с Dupuy Compton (теперь Saatchi и Saatchi) как делопроизводитель на Procter and Gamble, и в конечном счете повысился до положения исполнительного творческого директора. В 1982, он становится одним из со-основателей одного из крупнейшего и известнейшего в последствии агенства BDDP совместно с 3 компаньонами (Жан-Клод Буле, Мария-Катрин Дюпюи и Жан-Пьер Пети). При этом, успешно совмещая бизнес и личную жизнь, так одна из компаньонов Мария-Катрин Дюпюи стала его первой женой.
В это время Жан-Мари Дрю начинает создание своей концепции, которая впоследствии превратится в новую рекламную идеологию. Главный концепт технологии Disruption, триединство «стереотип, разрыв и видение», Дрю создал в 1982 году, будучи директором в собственном агентстве BDDP. Агентство специализировалось на проблемных брендах, которые нуждались в прорывной рекламе. Тогда и была сформулирована основа методологии: поиск стереотипа, его слом и формирование нового видения торговой марки. Основу ее он изложил в статье под названием Disruption, вышедшей в 1992 году сразу в двух изданиях – The Wall Street Journal и Le Figaro. А затем и в одноименной книге, ставшей бестселлером (в русском переводе название звучит как «Ломая стереотипы»), вышедшей в 1995 году и произведшей своего рода революцию в подходе к рекламе. Книга демонстрирует нам новаторский, радикальный дух французской школы рекламы, а для развития мировой рекламной индустрии книга без преувеличения – одно из центральных явлений. Немалый интерес представляет официальный сайт книги www.disruption.com, на котором можно ознакомиться с книгой и принять участие в конкурсе наиболее “прорывных” рекламных кейсов.
В 1998, BDDP был выкуплен группой Omnicom, которая ее объединяет с другой сетью агентств, TBWA. Жан Мари Дрю возглавляет структурную единицу - агентство, которое сохраняет имя TBWА, - занимая должность исполнительного директора, а в 2001 г. он становится президентом и главным администратором и отвечает за деятельность компании на рынках во всём мире. В 2007 Дрю оставляет пост президента группы, замененный Томом Карроллом, но сохраняет позицию Chairman.
Жан-Мари Дрю - вице-президент французской Национальной Рекламной Ассоциации и член европейской Рекламной Ассоциации. Он работал на кинофестивале в Каннах в 1987 и 1988 годах, отвечая за наружную рекламу кинофестиваля. А также в 1993 и 1998 годах в качестве президента рекламного жюри фестиваля.
Жан-Мари Дрю также является автором двух книг по рекламированию и маркетинговой стратегии: “Разрушение: Опрокидывание Соглашений и Встряхивания Рынков” (John Wiley and Sons Inc., 1996), и “Творческий Прыжок” (LattКs, 1985).
Жан-Мари Дрю женат на Мари-Вирджинии Корр. Имеет Пятерых детей, среди которых два, происходящие из союза с Марией-Катрин Дюпюи.
Более детально ознакомиться с креатвиной технологией Disruption вы можете в статье «Disruption. Ломая стереотипы.» на нашем сайте.
