Креативное обслуживание регионального пивного бренда «Дон» (производитель – «Пивоваренная компания «Балтика») в 2008 году продолжило агентство коммуникаций Magic Box. Специалистами агентства совместно с компаний «Балтика» был разработан новый весенний флайт рекламной кампании пива «Дон», основной целью которой стало повышение уровня продаж бренда.
Концепция продвижения бренда «Дон» основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменного знака Юга России.
В 2007 году агентство Magic Box разработало рекламные кампании для двух сортов пива «Дон»: «Дон Классическое» и «Дон Живое». Продвижение бренда осуществлялось под слоганом «Настоящее южное пиво!». В телеэфир вышел ролик «Итальянская история». Развивая существующую коммуникативную стратегию бренда «Дон», ролик подчеркивал уникальный вкус пива. Главные герои ролика, горячие и темпераментные итальянцы, изощренные в своих желаниях, объездили весь свет и только на Юге России смогли найти настоящий вкус южного пива. Коммуникационную стратегию рекламной кампании ярко дополнили биллборды 6х3, а также реклама на бортах транспорта и в точках продаж. Продолжением рекламной кампании стал ТВ-ролик «Подарок», который анонсировал появление в продаже нового сорта пива «Дон» - «Живое», сваренного на заводе «Балтика-Ростов». «Дон Живое» - непастеризованное пиво, с содержанием алкоголя 4%, быстро завоевало популярность на рынке и усилило общий пакет бренда.
В 2008 году Magic Box решило продолжить развитие темы о приключениях итальянцев на Юге России. Сюжет нового телевизионного ролика, вышедшего в региональный эфир, построен на игре слов и трудностях перевода. Приехавший на Юг России итальянец в поисках своего друга – дона, сталкивается с тем, что местные жители, желая помочь иностранцу в его поисках, при слове «дон» постоянно стремятся угостить его одноименным пивом. В финале итальянцы все же воссоединяются, крепко-накрепко уяснив, что «Дон» - это, прежде всего, «настоящее южное пиво».
Запуск кампании на ТВ поддерживается наружной рекламой, на транспорте, сити-форматах, и POS-материалами в местах продаж.
Кампания, стартовавшая в середине апреля, продлится до конца мая.
Скачать ролик «Дон. Настоящее южное пиво!»
Над проектом работали:
Пивоваренная компания «Балтика»
Старший менеджер по маркетингу, управляющий региональными и экономичными брендами - Константин Жижемский
Бренд-менеджер – Светлана Ластовка
Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий - Андрей Слонецкий
Менеджер по контролю видеопроизводства - Егор Михайлов
АК Magic Box
Account Director - Мария Кожевникова
Account manager– Диана Снегирева
Арт-директор - Анатолий Коваленко
Копирайтер – Андрей Коротеев
Дизайнер – Аня Соколова
Продюссер – Ольга Лойко
Production - Action Film
Режиссер - Вячеслав Бубнов
Продюсер- Анастасия Серафимова
Пивоваренная компания «Балтика» - лидер российского рынка пива с долей более 37% и один из ведущих европейских производителей пива. Производитель более 30 пивных и 10 непивных брендов, основные из них - «Балтика» (второй в Европе по продажам, входит в тройку самых дорогих брендов России), «Невское», «Арсенальное», лицензионные бренды Foster’s, Kronenbourg 1664, Tuborg и Carlsberg, а также ряд экономичных и региональных брендов, включая «ДВ», «Дон», «Самара», «Купеческое» и др. Пивоваренная компания “Балтика” входит в группу Carlsberg, которой принадлежит 85,54% капитала компании.
Агентство коммуникаций Magic Box было создано в 1994 году. Сейчас оно входит в ТОП-40 крупнейших рекламных агентств России по объемам медиазакупок. Magic Box входит в международную сеть независимых коммуникационных агентств ICOM (The International Communications Agency Network), благодаря чему имеет доступ к международным технологиям в области рекламы и маркетинга.
Новость опубликовала Ускова Дарья.
При подготовке новости были использованы материалы сайта Sostav.ru.
