ЗАО “Компания ТрансТелеКом” (ТТК) начала реализацию новой стратегии развития на 2008-2015 гг., в связи с чем руководством компании было принято решение о проведении ребрендинга. По словам Сергея Липатова, президента компании, смена бренда стала одним из шагов, призванных продемонстрировать клиентам, партнерам и конкурентам кардинальные изменения, которые ждут компанию ТТК в ближайшем будущем. «Мы уже запланировали и осуществили целый ряд шагов, направленных на повышение эффективности нашего бизнеса, одним из которых и стал ребрендинг. С новым брендом мы сможем стать ближе и понятнее людям. Нам предстоит сделать услуги связи доступными для миллионов россиян», - комментирует Сергей Липатов.
Новый бренд компании ТТК был разработан командой международного рекламного агентства «Yourbrand». Креативная часть работ выполнена английскими дизайнерами. Адаптацию обновленной символики осуществили российские специалисты. Стоимость работ по ребрендингу (разработка логотипа, образов, позиционирования, бренд-бука, регламентирующих документов) составила $500 тыс.
Было:
Стало:
По словам, Федора Крупянского, вице-президента - руководителя Департамента маркетинга ЗАО “Компания ТрансТелеКом”, после рассмотрения различных вариантов (от небольших изменений старого логотипа до принципиально новых решений), был выбран новый трехцветный и трехбуквенный логотип - запоминающийся, яркий и динамичный знак, который соответствует желаниям ТТК меняться в направлении розничного рынка. Среди задач, которые также должен выполнить новый бренд, также обозначены репозиционирование компании для корпоративного рынка, повышение узнаваемости компании и укрепление лояльности клиентов.
В сочетании с простым названием (вместо «ТрансТелеКом» - «ТТК») новый логотип компании, по мнению руководства, стал ярким и динамичным. Символика ТТК легко узнаваема и хорошо запоминается. Внешние изменения в виде нового логотипа и фирменного стиля отражают внутренние процессы, происходящие в компании. В основе их лежит модель развития бизнеса, ориентированная на клиента.
В зависимости от ориентации на ту или иную целевую, новый бренд имеет различные варианты трактовки. Так, например, для имиджевой кампании будет использоваться следующая расшифровка - «Технология Творчество Качество», для продвижения услуг дальней связи - «Тепло Твоего Круга», для услуг IP VPN – «Территория Твоей Компании», для внутренних коммуникаций – «Талант Труд Карьера».
Как объяснили в ТТК, логотип может расшифровываться по-разному: это и аббревиатура “ТрансТелеКом”, и два плюса работы с компанией. Цвета также выбраны неслучайно. Желтый означает солнце, центр вселенной, красно-оранжевый - это энергия, жизнь, а синий - интеллект. В итоге визуальный образ бренда символизирует сосредоточение деловой активности, усиленное энергией, которая управляется интеллектом. Кроме того, красочность нового логотипа ТТК по замыслу должна стать источником положительных эмоций для компании и клиентов.
Бренд будет применяться для всех структурных подразделений всех региональных компаний. ТТК намерена за счет этого сэкономить на продвижении благодаря наиболее эффективному использованию рекламных средств, упростить систему управления коммуникациями и, как следствие, повысить капитализацию компании, стоимость бренда.
Новость опубликовала Ускова Дарья.
При подговоки новости использованы материалы сайтов компании ТТК и Sosatv.ru.
