Как сообщает РБКdaily, один из крупнейших производителей продуктов питания компания Kraft Foods, представленная в России в трех категориях - кофе, шоколад и картофельные чипсы, заключила соглашение с российской компанией “Альтервест” о выпуске мороженого под брендом Alpen Gold.

Представители российской компании рассчитывают, что широкая известность “шоколадной” торговой марки позволит занять серьезную долю на рынке мороженого и без массированной рекламы. По данным “Бизнес Аналитики”, марка Alpen Gold является лидером рынка шоколадных плиток в городах с населением более 100 тыс. жителей, занимая порядка 16% рынка по стоимости. “Бренд прекрасно зарекомендовал себя в категории шоколада и может сам продвигать себя”, - поясняет Алексей Дробинин, вице-президент российской компании “Альтервест”.

Kraft Foods же планирует поддержать лояльность потребителей в летние месяцы. Директор по корпоративным вопросам “Крафт Фудс Рус” Юлия Вебер-Чубайс отмечает, что спрос на шоколад в летние месяцы несколько снижается, а за счет мороженого компания надеется нивелировать эту сезонность.

Ни та, ни другая сторона пока не раскрыла сроков лицензионного соглашения и величины роялти за использование марки. По мнению экспертов, она может составить 5—7% от объема продаж продукта.

Выпуск нового мороженого уже в ближайшее время начнется на заводе “Альтервест” в подмосковье. В продажу оно поступит в июле текущего года. Позиционироваться мороженое будет в премиальном сегменте, стоимость рожка при этом составит не менее 20 руб., семейного мороженого - около 100 руб.

Компания “Альтервест” не в первый раз берется за выпуск мороженого под известными торговыми марками других компаний. Несколько лет компания производила мороженое J7 и “Чудо” (бренды “Вимм-Билль-Данна”), “Винни-Пух” (принадлежит Walt Disney), “Простоквашино”, “Масяня”.

Ведущие кондитерские бренды компаний Nestle, Mars, Cadbury уже представлены в разных категориях продуктов, но их объемы продаж мороженого незначительны. “Несмотря на большой ассортимент продукции, на рынке совсем немного сильных марок, - комментирует исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов. - Новый бренд не только поможет партнерам, но и поддержит развитие всего рынка в целом”.

Kraft Foods - второй в мире производитель упакованных пищевых продуктов. Объем продаж в 2007 году превысил 37 млрд долл. Основные торговые марки - “Воздушный”, Alpen Gold, C?te d?Or, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella.

Компания “Альтервест”, созданная в 1990 году, занимается производством мороженого, сырков, блинчиков и прочих замороженных продуктов. Основные бренды - Luxus, XXL, “Простоквашино” и др.

Новость подготовила Ускова Дарья. При подготовке новости использованы материалы сайта РБКdaily.