Главной темой новой рекламной кампании “Билайн” стала специальная услуга “Жаркий роуминг”, предлагаемая оператором на роуминг в летний период. Стратегия и креативная концепция летней рекламной кампании были разработаны агентством BBDO Moscow.

Основной задачей рекламной кампании была передача в первую очередь эмоциональной выгоды - свобода общения, которая важна каждому потребителю, когда он находится на отдыхе (в роуминге). Рациональная польза заключается в 50%-ой скидке на все звонки и sms в роуминге, которая и позволяет человеку не ограничивать себя в разговорах по телефону, фактически окунуться в “Море общения”. Воспользоваться этой услугой могут все пользователи “Билайн”, которые выезжают за границу, а также пользователи других операторов сотовой связи, которые для связи в роуминге решили приобрести sim-карту “Билайн”. Услугой также могут пользоваться prepaid абоненты, которые при наличии онлайн роуминга могут контролировать свой баланс в режиме реального времени.

Николай Пынти, руководитель творческой группы BBDO Moscow, комментирует процессе съемок: “Наш копирайтер Елизавета Шелегова придумала слоган “Ныряй в море общения”, и мы подумали, что было бы здорово показать человека, буквально купающегося в море людей. Для проекта нашли режиссеров, снимавших в технике стоп-фрейм анимации. Фильм был снят на две профессиональные фотокамеры, работавшие в синхронном режиме. Главная камера была закреплена на кране или тележке. Другая камера, закрепленная на штативе, работала на общий план. В общей сложности было произведено более 7300 фотоснимков, которые потом были составлены в непрерывное видео. Для создания эффекта морской воды массовке приходилось постоянно двигаться, а актер замирал в очередной фазе своего движения. За два с половиной дня съемочного процесса (не считая дня на репетицию) в ролике снялось более пятисот человек”.

Ролик “Море общения” транслируется на всех национальных телеканалах. ТВ-кампания поддерживается размещением в наружной рекламе, прессе и Интернете. Период проведения рекламной кампании - со 02 июня по 31 августа.

Над проектом работали:

“Вымпелком”
Начальник отдела коммуникаций бизнес сегмента и роуминга - Константин Литвинов
Менеджер по рекламе - Раиса Ирз

Агентство BBDO Moscow
Управляющий директор - Макс Такер
Креативный директор - Андрей Ильясов
Копирайтер - Михаил Котов
Арт-директор - Валентина Наумова
Оригинальная идея - Елизавета Шелегова и Николай Пынти
Account Director - Наталья Володина
Senior Account Manager - Екатерина Усачева

Продакшен Park Production (Москва), Limelite (Киев)
Продюсер - Борис Анисонян
Режиссер - Tony Petrossian
Композитор - Павел Коваленко

Новость подготовила Ускова Дарья.