Определены победители креативного и медиа-тендеров, которые проводились “Сбербанком”. Ими стали агентства Leo Burnett Moscow и MediaVest французского рекламно-коммуникационного холдинга Publicis United . По различным оценкам сумма полугодового контракта, заключенного с агентствами, составляет от 10 млн. до 15 млн. долл.
“MediaVest выиграла один из тендеров в рамках подготовки рекламной стратегии на вторую половину 2008 года. До завершения всех этапов проводимых тендеров подробности не раскрываются”, - сообщили РБК daily в пресс-службе “Сбербанка”. Также стало известно, что компания остановила свой выбор и на новом креативном партнере - агентстве Leo Burnett Moscow.
В соревновании за бюджет принимало участие не менее пяти агентств, в их числе бывшие подрядчики: Movie и LBL.
Татьяна Лифантьева, президент группы компаний LBL, рассказала, что в 2007 году коммуникационная группа LBL оказывала “Сбербанку” услуги полного цикла - от аналитики и разработки стратегической части до размещения на рекламных носителях.
LBL принимала участие и в последнем тендере. По его результатам в 2008 году компания будет заниматься разработкой креатива, производством и размещением на наружных рекламных носителях, а также предположительно дополнительными рекламными услугами в области производства.
Эдуард Роднянский, управляющий директор агентства Medialect (обслуживает банк “Авангард”, Банк Москвы), проанализировав рекламную активность “Сбербанка” относительно других банков-конкурентов, отметил, что в категории рекламодателей “Банки” примерная доля “Сбербанка” в рекламных расходах превышает 11%. Его ближайшие конкуренты: ВТБ - более 10% затрат в категории, “Русский стандарт” - около 9%, Альфа-банк и Банк Москвы - около 7%, суммарные инвестиции первой пятерки - 45%.
По расчетам Роднянского, в 2007 году “Сбербанк” потратил на размещение рекламы в измеряемых СМИ более $25 млн. При этом нужно учесть, что не все форматы рекламной активности банка включены в мониторинг - в этой цифре нет бюджетов на размещение в Интернете, на транспортных узлах, в бизнес-центрах и других местах рекламной активности. Мониторинг Gallup не дает полной информации о рекламной активности на радио и некоторых конструкциях наружной рекламы. По оценкам эксперта, бюджет “Сбербанка” в 2007 распределился следующим образом:
• 44% - телереклама,
• 36% - outdoor,
• 12% - пресса,
• 7% - радио.
Более 50% затрат было направлено на имиджевую рекламу.
Источник: РБК-Daily. Автор материала: Соколова Алена, журналист-редактор РБК daily. Новость опубликовала Ускова Дарья.
