Николай Облапохин (на фото), творческий директор департамента корпоративного брендинга Depot WPF Brand&Identity, выступит с докладом на конференции “Ритейл-брендинг как ключ к повышению продаж”, которая состоится 2 июля в Ararat Park Hyatt, Москва.
О том, как создать обстановку, наиболее благоприятную для продажи товаров и услуг, поделятся своим опытом российские и зарубежные эксперты в области ритейл-брендинга, а также представители крупных российских розничных сетей.
Темой выступления Николая Облапохина на конференции стала “Private lable: лицо бренда, или компромисс с потребителем? Актуальные моменты при создании собственной торговой марки (на примерах СТМ “Перекресток” и “Гроссмарт”)”.
Private lable - это часть жизни бренда ритейл-сети:
составляющая коммуникаций бренда, которая отвечает текущему позиционированию ритейл-сети, инструмент увеличения доходности бизнеса, инструмент формирования и сохранения лояльности покупателей.
Private lable – это ответственность для ритейл-бренда:
Чем больше категорий продукции продается под СТМ, тем сложнее осуществлять контроль в дизайне и коммуникациях.
Чем больше категорий продукции продается под СТМ, тем сложнее осуществлять контроль над качеством продукции.
…Тем проще потерять лояльность потребителя к бренду ритейл-сети.
Три важных задачи в брендинговых решениях для private lable:
1. Как отразить разные обещания ритейл-бренда различным потребителям в коммуникациях и визуальных решениях СТМ?
2. Как создать инструмент контроля качества визуальных решений СТМ и унификацию брендинговых решений?
3. Как сделать так, чтобы решения для различных СТМ поддерживали образ и восприятие ритейл-бренда потребителем?
Все вышеперечисленные вопросы постарается в полной мере раскрыть в своем докладе Николай Облапохин.
Организаторы конференции “Ритейл-брендинг как ключ к повышению продаж”: журнал “Индустрия рекламы”, компания B2B Media.
На конференции выступят:
• Алистер Леннокс, дизайн-директор Fitch (Великобритания)
• Стефан Бернье, дизайн-директор Aedifica (Канада)
• Клайв Вуджер, владелец и управляющий директор SCG London (Великобритания)
• Станислав Бетин, начальник управления маркетинговых коммуникаций ООО “Хоум Кредит энд Финанс Банк”
• Николай Облапохин, творческий директор Depot WPF
• Дмитрий Потапенко, управляющий партнер, Management Development Group Inc., (розничные сети “Гастрономчикъ” и “Миллениум”)
• Денис Шириков, Руководитель Подразделения по работе с розничными сетями компании “Nielsen Россия”
