Компания SUN InBev проводит национальную рекламную кампанию в наружной рекламе, направленную на перезапуск пива “Клинское Светлое” в новой бутылке со слоганом “Клинское Светлое. Только факты”.
Проект, в котором задействованы нестандартные конструкции был реализован медиаагентством Universal McCann. Креативная концепция нестандартных носителей разработана рекламным агентством Lowe Adventa.
В основу концепции размещения рекламы на нестандартных носителях легла идея, выраженная в ключевых характеристиках “Клинского Светлого” в новой бутылке: “Ведь вкус у него такой натуральный: солод, вода, хмель и ничего лишнего”. Констатация этих “фактов” не раз была озвучена в ТВ роликах текущего года.
Создавая креатив рекламной кампании, представители SUN InBev и творческая команда агентства Lowe Adventa посредством метафор постарались отразить ключевые особенности “Клинского Светлого” в новой бутылке. Характеристиками бренда стали:
• натуральный вкус (”солнечный вихрь освежающего пива”),
• зеленая бутылка (зеленый лист с капельками росы),
• прозрачная этикетка (кубик льда).
Конструкция билборда разделена на 3 части, на каждой из которой представлен отдельный “факт” - та или иная характеристика напитка.
Для кампании в регионах был разработан вариант коммуникации на билбордах с символом “легко открывающейся крышки”. Олицетворением этого “факта” стала распускающаяся весенняя почка (в Москве - “прозрачная этикетка”).
Кампания “Клинского Светлого” в новой бутылке стартовала в начале июня и продлилась до конца июля. На улицах Москвы были размещены билборды, в метро - метро-стикеры.
В крупнейших городах российских регионов размещались как билборды, так и сити-форматы. В рамках кампании в московском телевизионном эфире демонстрировался рекламный ролик.
Над проектом работали:
SUN InBev
Group brand manager - Вера Мошкина
Brand manager - Екатерина Трофимова
Media manager - Юрий Жестерев
Lowe Adventa
Creative Group Head - Павел Мордюков
Art-Director - Максим Китаев
Design studio & Print production Director - Надежда Овсянникова
Designer - Юрий Грязнов
Group Account Director - Екатерина Гувакова
Account manager - Владлена Обухова
Universal McCann
Senior Media Planner - Елена Бурмистрова
Media Planner - Александр Звягинцев
