Израильское креативное агентство Big Design одержало победу в тендере на разработку креативной концепции для рекламной кампании РОСНО. Тендер был объявлен в марте текущего года, в нем приняли участие 5 рекламных агентств.
Летняя рекламная кампания РОСНО, в основе которой и заложена креативная концепция победителя тендера, носит имиджевый характер, преследует цели выделения компании-заказчика на фоне рекламного “шума” и позволяет обратить на себя внимание посредством использования юмористических идей.
“Мы хотим, чтобы при выборе страховой компании клиент обязательно вспомнил о РОСНО. Вспомнил о том, что РОСНО - это компания крупная, надежная и заслуживающая доверия. Такая задача предопределила основу для креатива: РОСНО - это компания, которую уже выбрали свыше 50 тысяч предприятий и более 17 миллионов человек. А это означает, что каждый 9-й человек в России застрахован в РОСНО!”, - комментирует представитель отдела маркетинга РОСНО.
В рамках кампании используется два мотива:
• “Голуби” (птицы вольготно расселись на веревке с чистым, только что выстиранным бельем – защищена от их нападок только та часть веревки, белье на которой предусмотрительно закреплено бордовыми прищепками).
• “Футболисты” (футболисты выстроились в стенке перед воротами в характерных позах, защищающих не только ворота, но и самих футболистов - и лишь один, в бордовых спортивных трусах, не нуждается в дополнительном прикрытии и чувствует себя полностью защищенным).
“Сотрудничеству с израильской компанией не помешали ни географические, ни языковые барьеры. Сотрудники израильского агентства Big Design владеют русским языком и хорошо знакомы с российским рекламным рынком”, - отмечают в РОСНО.
Размещение кампании прошло в наружной рекламе
Над проектом работали:
Big Design
Главный творческий директор - Борис Гинзбург
Арт-директор - Ира Гинзбург
Дизайнер - Ольга Левитцкая
Копирайтер - Хадас Зохар (Hadas Zohar)
Эккаунт-менеджер - Элинор Пархи (Elinor Parhi)
