Для продвижения витаминно-минеральных комплексов и препаратов на основе лекарственных растений и адаптогенов марки Доппельгерц® рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию, которая сконцентрирована на продвижении зонтичного бренда, а не отдельных продуктов, объединенных под этой маркой.
Каждая из 5 групп препаратов Доппельгерц® получила свой отдельный оригинальный сюжет, который обыгрывает ту или иную направленность продуктов. Согласно слогану Доппельгерц® - “Сила двух сердец”, - настоящая рекламная кампания так же во многом опирается на силу “двух сердец” - ее главными героями стали Татьяна Лазарева и Михаил Шац.
“Эти актеры выбраны далеко не случайно, так как на сцене, в телевизионных передачах и шоу мы практически всегда видим их вдвоем. Поэтому образ этой известной семейной пары воплощает идею единства двух сердец. Помимо этого, представляемая линейка продуктов Доппельгерц® рассчитана, прежде всего, на здоровых и энергичных людей. Следовательно, для бренда были далеко не лишними дополнительная жизненная энергия и оптимизм. Эти качества наиболее присущи веселости и мягкому юмору, которые привычно ассоциируются с именами Татьяны Лазаревой и Михаила Шаца”, - пояснили в агентстве.
При создании рекламных образов актеры не были заключены в тесные рамки. Были выработаны лишь общие черты и определены основные направления работы. Во всем остальном Татьяна и Михаил могли свободно импровизировать. Именно такой подход в работе, по мнению разработчиков, позволил создать действительно яркие и запоминающиеся сюжеты, которые запечатлены на рекламных макетах.
Рекламная кампания с использованием новой креативной концепции будет проходить в два этапа. Планируется задействовать федеральную и специализированную прессу.
Над проектом работали:
ООО Queisser Pharma
Генеральный директор - Михайлов Алексей
Менеджер по рекламе - Зуева Екатерина
PA PRIOR
Директор клиентской группы - Гусейнов Микаэль
Аккаунт-менеджер - Татаринова Алиса
Креативный директор - Огурцов Никита
Копирайтер - Денина Кристина
Арт-директор - Котлинский Анатолий
Продюсер – Коротаева Марина
Помощник продюсера - Пацко Анастасия
