РА “Восход” разработало рекламную кампанию “Мобильный спецназ’ для оператора сотовой связи “МОТИВ” (Свердловская область).
Перед разработчиками стояла непростая задача - каждое рекламное сообщение должно рассказать сразу о трех услугах, которыми может воспользоваться абонент “МОТИВА“ в случае необходимости пополнения лицевого счета, а также при нулевом и отрицательном балансах: “Отложенный платеж“, “Мобильный перевод“, “Жду звонка“.
В основу кампании была заложена идея с супергероями, ведь каждая из опций призвана помочь абонентам, казалось бы, в безвыходной ситуации финансовой блокировки. Героям, олицетворяющим услуги, дали говорящие имена: капитан Перезвон, агент Переводка и Займимэн. В рекламном ролике съемки чередуются с мультипликационными вставками в стиле комиксов. В том же стиле выдержана и наружная реклама. Слоган кампании: “Помощь идет“.
При планировании кампании специалисты “Восхода“ постарались учесть все разнообразие и многоплановость целевой аудитории, ядром которой преимущественно являются молодые люди, активно пользующиеся разнообразными дополнительными услугами связи и сервисами. Учитывалась также высокая активность коллег по рынку сотовой связи, наличие у них аналогичных услуг. Все это потребовало очень напористого и мощного старта кампании, поддержания высокой медиа-активности в первом флайте.
В качестве канала продвижения и трансляции рекламы было выбрано телевидение. Для более точного охвата молодежной аудитории подобраны радиостанции, популярные Интернет-порталы и форумы. А также, для расширения охвата и закрепления знания будет использована пресса.
Над проектом работали:
Креативный директор, режиссер - Андрей Губайдуллин
Арт-директор - Владислав Деревянных
Копирайт - Александр Пархоменко, Евгений Примаченко, Алексей Казанцев
Оператор - Егор Перов
Звукорежиссер - Андрей Портнов
Администратор - Екатерина Шихова
