На Международном Московском Фестивале Рекламы Red Apple Unlimited коммуникационное агентство Deep Communication Group заняло 3-е место в дебютной категории “Лучшая программа в области sales-promotion - или - лучшая Промо-кампания”. Признание DeepCom заслужило за национальную BTL кампанию “Brahma - Leto” для бренда Brahma (SUN InBev), проходившую в 10 городах России.
В рамках проекта в задачи DeepCom входило создание ярких нестандартных активностей в единой концепции позиционирования бренда для проведения регионального промо, а также увеличение знания марки и лояльности покупателей посредством коммуникаций через основные элементы бренда.
Согласно концепции промо-кампании в основе коммуникации пива Brahma находится Импровизация и все, что с этим связано. Эта платформа была реализована в активностях, которые расположены на территории бренда - граффити культура, музыка в бразильском стиле. Согласно механике акции “Brahma - Leto”, потребителю в ключевых торговых точках предлагалось купить за оригинальную валюту Brahma-доллары призы разного уровня: шезлонги, гамаки, панамы, пляжные сумки и Dream-prize - акваскипер. Валюту можно было “заработать”, приобретая пиво в торговой точке, а также приняв участие в импровизационных активностях. Анонсирование акции осуществлялась зажигательными командами Ginga-Team на ярких брендированных велосипедах-тандемах.
Помимо бронзы на ММФР, агентство в 2008 году получило два третьих места на премии “Золотой пропеллер” в номинациях “Лучшая программа по повышению объема продаж бренда” и “Лучшая программа для конечного потребителя”.
Ключевым подходом в разработке кампаний агентства Deep Communication Group является использование принципов ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций) в создании креативных платформ и стратегий коммуникации с потребителем. Для этого требуется глубокое погружение в каждый проект и проработка каждого канала коммуникации - это основы позиционирования Deep Communication Group, которое согласно рейтингу креативности АКАР в области BTL входит в десятку ведущих агентств страны.
Новость подготовила Ускова Дарья на основе пресс-релиза. Фотографии с сайта Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг.
