Брендинговое агентство Plenum сформулировало четкое позиционирование, разработало уникальное имя, а также систему визуальной идентификации для авиакомпании, предоставляющей услуги частных чартерных перелетов.

На этапе ситуационного анализа было выявлено, что российский рынок бизнес-авиации переживает заметный подъем. На рынке действует ряд авиакомпаний-эксплуатантов (управляют джетами, находящимися во владении частных лиц и корпораций), а также большое количество авиаброкеров (организующих взаимное использование частных самолетов). Несмотря на сравнительно ограниченный спрос и кажущееся широким предложение, ситуация на рынке долгое время оставалась низкоконкурентной - игроки рынка предпочитали конкуренции сотрудничество, перезаказывая друг у друга самолеты, наиболее подходящие под высокие требования притязательных клиентов. Такая ситуация позволяла компаниям работать без четкой дифференциации - предлагать одинаковые услуги, похожие самолеты, не уделять внимания брендинговым факторам. Однако привлекательность российского рынка может послужить причиной внимания крупных зарубежных игроков частной авиации, которые смогли бы значительно усилить конкуренцию в отрасли. Поэтому руководство компании-заказчика приняло решение укрепить позиции, в том числе при помощи определения четкого позиционирования, разработки и внедрения элементов бренд-платформы (ранее компания работала даже без названия).

Сделанные в ходе исследования выводы легли в основу концепции позиционирования бренда. В восприятии клиентов должен сформироваться образ профессиональной авиакомпании, в любой момент готовой к обслуживанию полета. Высочайшая компетентность каждого из специалистов команды - от менеджеров до стюардов - гарантирует абсолютную уверенность в том, что полет пройдет точно в нужное время и на должном уровне. Кратко сформулировать идею бренда можно так: “Все возможности собственной авиакомпании без затрат на ее создание и содержание”.

На основе концепции позиционирования было разработано имя бренда “Le Team”,  в котором отражена основная ценность бренда: команда профессионалов в авиации. По форме - это мультиязыковая конструкция. Имя содержит английское слово team – команда, а в русской транскрипции прочитывается как “летим”. По мнению разработчиков, благодаря франкоязычному звучанию название воспринимается как изысканное и дружелюбное, что ценится в специфической среде клиентов бренда.

Имя бренда удачно встраивается в вербальные коммуникации:

Разработчики визуальной платформы бренда стремились сделать логотип, который выполнен в виде хвоста или крыла самолета, динамичным.

На основе логотипа строятся различные графические коммуникации, например изображение маршрута полета. Фирменные цвета бренда соответствуют общепринятым в индустрии.

Новость подготовила Ускова Дарья по материалам сайта компании Plenum.