Специалисты брендингового агентства Evolution завершили работу по созданию новой торговой марки для компании “Питейный дом” в средне-высоком ценовом сегменте - водки “Косуля”.
“Питейный дом” - это завод со столетней историей, основанный в 1902 году немецкими виноделами. После развала Союза завод простаивал в течение нескольких лет, а затем был выкуплен частными инвесторами, перед которыми стояла задача запустить производство. Был подписан долгосрочный контракт с брендинговым агентством Evolution с целью разработки и продвижения нескольких торговых марок водки в разных ценовых категориях и для разных регионов России.
Брендинговому агентству Evolution было поручено разработать портфель брендов и вывести производство и продажи на запланированный руководством завода уровень.
Первой в портфельном ряду стала торговая марка “Косуля”. Цель этой марки - в нескольких сетях супермаркетов занять твердую позицию в первой десятке брендов среднего ценового сегмента. Определена целевая аудитория - служащие и менеджеры среднего звена. Выявлены предпочтения целевой аудитории: это приверженцы классики, постоянства, но в то же время готовые к экспериментам, стремящиеся попробовать новый продукт, но без ущерба для собственного бюджета. У этой аудитории есть деньги, но нет желания тратить их на дополнительные эмоции. Им не нужен престиж, социальное одобрение и т.д., они ценят в покупках в первую очередь их функциональность.
Основная идея водки “Косуля” заключается в том, что это чистый продукт, поэтому было решено сделать небольшую по размеру этикетку и максимально открыть само содержимое бутылки. Такое решение было продиктовано еще и обязательным условием задействовать уже использующийся на производстве вид бутылки.
“Форма этикетки и логотип изящны, как и само название водки и образ животного. Природные мотивы в оформлении этикетки и кристальная прозрачность бутылки придают ей сходство с бальзамами, что также придает образу продукта черты натуральности и полезности. Нестандартность формы этикетки, авторская иллюстрация, слоган и легенда марки позволяют не только сложить емкий образ марки, но и легко дифференцировать “Косулю” среди других водок. Легенда завершает создание цельного гармоничного образа бренда водки из натуральных ингредиентов”, - комментируют свою работу в агентстве.
В названии “Косуля” заложена игра двух смысловых посылов: с одной стороны, это название животного, с другой стороны, это слово может стать народным определением водки для этих людей (напиток, который “подкашивает”). Часть людей “зацепит” образ животного, часть - тонкая игра слова со смыслом, считаю авторы. “И в том и в другом случае название достаточно душевное, вызывает ассоциации, близкие и понятные русской душе и соответствует основным ценностям потребителя: качество по разумной цене; возможность расслабиться от дневных забот в кругу друзей; покупка просто хорошей водки; привлекательный внешний вид; рациональная трата денег”, - уверены разработчики.
В настоящее время специалисты агентства Evolution продолжают работу по созданию новых водочных брендов.
Новость подготовила Ускова Дарья на основе пресс-релиза.
