В агентстве Soldis Communications разработали для холдинга GALAXY GROUP фирменный стиль и креативную концепцию рекламной кампании жилого района “Бутово Парк”.
Новый жилой район “Бутово Парк” отличает выгодное сочетание – современное жилье в экологически чистом районе, транспортная доступность, развитая инфраструктура и безопасность. Квартиры ориентированы на массового покупателя – несмотря на невысокую цену, условия жилья приближены к бизнес-классу.
При выводе на рынок главной целью в работе агентства было привлечь внимание к бренду. Когда обширный рынок недвижимости пестрит предложениями, визуальная подача которых сводится к изображению коробки дома и цене, было необходимо отстроиться от конкурентов оригинальным решением, доступно донести особенности нового жилого района. Для этого агентство внесло эмоциональную составляющую и создало живой, яркий образ.
“Экологичность пронизывает все объекты концепции. Простота, эмоциональность и душевность выражаются в графическом приеме фирменного стиля “карандашный рисунок”. Основной посыл креативной концепции был реализован с помощью метафоры “природа в доме” и метаморфозы визуальных образов, когда интерьер комнаты трансформируется в лесную поляну”, - добавляет дизайнер Игорь Агеев.
Вербальным выражением креативной концепции выступает слоган “Природа твоего дома”. Игра построена на двух смыслах слова “природа”: прямом - экологичность района, и переносном - природа как сущность дома.
“Важным было донести основное преимущество “Бутово Парка” - он практически окружен лесом. А это чистый воздух, большая территория для отдыха и прогулок, бескрайняя полоса горизонта при взгляде из окна. Идеальное место для молодой семьи с детьми. Задача была решена изящно и ненадуманно”, - отмечает менеджер по стратегическому планированию Марина Гаськова.
Образ “Бутово Парк”, по мнению разработчиков, обрел не только современные, прозападные черты, но и нотки душевности, гармонии с природой.
Над проектом работали:
Директор по маркетингу и стратегическому планированию – Олег Ткачев
Менеджер по стратегическому планированию – Марина Гаськова
Креативный директор – Дмитрий Карпов
Руководитель дизайн-группы – Андрей Надворский
Арт-директор - Ирина Мурзина, Константин Клюквин
Дизайнеры – Игорь Агеев, Александр Ляпунов
Менеджер по работе с клиентами – Плавинская Юлия
