Агентство Plenum осуществило комплексную разработку бренда “Супергиро”.
Гиро – это популярный греческий фаст-фуд, отличающийся от привычной шаурмы такими ингредиентами, как картофель и яйца. Гиро - быстрый, сытный и безопасный для здоровья вариант городского обеда.
В рамках проекта было разработано имя бренда, в котором необходимо было отразить ключевые моменты:
- Гиро - традиционное греческое блюдо, слово “гиро” в составе названия поможет продвижению новой категории общепита.
- Динамичность - стиль потребления и скорость обслуживания.
- “Мужественность” - такой обед придется по душе, в первую очередь, мужчинам.
Результатом работы стало название “Супергиро” - звучное, в меру задорное и претенциозное имя для популярного потребительского бренда. Благодаря внятной ассоциативно-логической цепочке легко считывается игра слов. При прочтении названия возникают ассоциации: супергерой; гиро; отличный; мужская еда; современный; радостный; активный; быстрый.
Следующим этапом разработки бренда стало создание вербальных элементов:
Дефинитор: Мой большой греческий обед!
Слоган: Кто спасет нас от голода? Только Супергиро!
Фирменный знак - стилизованное изображение гиро - вкусное, яркое и пышущее жаром, в мультипликационном, доступном стиле. К тому же - это факел, Олимпийский огонь и пламя, добытое для людей Прометеем. Эта ассоциация отвечает за связь с настоящим греческим духом.
Логотип, по мнению разработчиков, получился лёгким, хорошо читаемым и с явным средиземноморским акцентом. Его легко представить на вывесках греческих таверн или на винных сосудах.
Пиктограммы-ингредиенты добавляют стилю оригинальности и делают его выразительнее.
Два варианта узоров - широкие голубые полосы в средиземноморском стиле и узор из пиктограмм, выполненный в мультипликационном стиле.
Узоры дополняют друг друга, создавая дружественный и совершенно греческий стиль.
Фирменные графические элементы и фирменное солнечное настроение Супергиро появляются и на других носителях.
