В рекламном агентстве Ruport завершили работу по созданию новой торговой марки для компании “Питейный Дом”, водки “Снегиревка”. Продукт входит в средний ценовой сегмент и вскоре появится на прилавках торговой сети “Монетка”, которая охватывает порядка 150 магазинов в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской, Московской областях и Республику Башкортостан.
Перед специалистами агентства в рамках проекта стоял ряд задач:
• Разработать название и слоган для новой марки водки.
• Выбрать бутылку, крышку и создать подходящий дизайн этикетки.
• Регламентировать правила использования логотипа и стилеобразующих элементов в маркетинговой и POS-продукции.
• Разработать дизайн гофрокороба.
• Подготовить макеты готовой продукции к печати.
Целевой аудиторией продукта является средний класс и выше, это служащие и менеджеры среднего звена. Были выявлены приоритеты при выборе водки: хорошее качество (”не болит голова на утро”, “легко пьется”), разумная цена, привлекательный внешний вид.
Основная идея водки в том, что она может стать неотъемлемой частью любого праздника и доброго, дружеского застолья. Это качественная водка с доступной ценой и приятным вкусом. Она легко пьется, а на утро не вызывает болезненного похмелья.
Название “Снегиревка” - неологизм, образованный суффиксальным способом. Это определенный посыл к целевой аудитории, расчет на ценовой сегмент.
“Еще на Руси водка традиционно предназначалась для “сугреву” в холодную зиму, а снегирей у нас издавна знают и любят. Эти птицы зимуют вместе с людьми, радуют глаз своими ярко-красными грудками. Поэтому название “Снегиревка” дает четкий ассоциативный ряд и вызывает положительные эмоции”, - комментируют разработчики.
Слоган “Яркость русского мороза”, по мнению авторов, выразительно дополняет графическое оформление водки.
Дизайнеры агентства разработали для водки фирменный стиль, который выделит ее на фоне других и визуально приблизит к премиум-классу. Для этого был использован эффект преломления, который будто “замораживает” бутылку, придает ей “заиндевевший” вид.
“Традиционно русская водка ассоциируется с игрой контрастов. Это яркое сочетание охлажденного напитка с его согревающим вкусом. Поэтому в основе использованы цвета, обозначающие холод и тепло, - рассказывают дизайнеры агентства Ruport. - Классическая цветовая гамма вызывает чувство спокойствия и апеллирует к устойчивым традициям. Кроме того, в основную гамму добавлен белый цвет. Это избавляет этикетку от банальности, делает ее оригинальной и запоминающейся”.
Над проектом работали:
Креативный директор - Николай Андреев
Копирайтеры - Кирилл Евдаков, Олеся Ардашева
Арт-директор - Стас Соломахин
Дизайнеры - Андрей Азаров, Стас Соломахин
Менеджер - Елена Виноградова
