Творческая группа брендинговой компании Imadesign разработала стратегию бренда “Атеми”, а также его элементы и атрибуты: товарный знак, константы фирменного стиля и концепцию упаковок товаров под данной торговой маркой.
Было:
Стало:
“Атеми” – это федеральная сеть специализированных магазинов спортивно-туристской направленности, а также торговая марка, объединившая различные товары для спорта и активного отдыха.
В основу стратегии бренда были заложены результаты комплексных исследований, которые Imadesign проводила совместно с исследовательской компанией Qualitel Data Services.
Ценностями бренда выступают энергичность, позитив, близость и доступность для потребителя, а идеей бренда – активность, как физическая (здоровый образ жизни), так и духовная (стремление к самосовершенствованию).
Фирменный стиль бренда можно охарактеризовать как энергичный, динамичный, но, в то же время, простой. Динамика и энергичность доносят до потребителя идею и ключевые ценности бренда; простота говорит о том, что активный образ жизни доступен всем желающим и не является уделом только профессиональных спортсменов.
Логотип “Атеми” создан спортивным и дружественным (благодаря отсутствию в нем прописных букв). В логотипе используются только простые элементы, делая его визуально понятным. Визуальная “рифма” букв “а” и “е” (когда “е” - это перевернутая “а” и наоборот) призвана привлекать к логотипу дополнительное внимание и помогать улучшать его запоминание. Отдельные элементы у букв “а” и “е” выделены цветом. Это рождает динамику, которая усиливается благодаря эффекту “сквозного движения”, создаваемому просветом между элементами.
Основными цветами фирменного стиля стали темно-серый, салатовый, белый и черный. Салатовый символизирует здоровье, молодость и присущую ей энергию и активность, темно-серый – надежность, уверенность и профессионализм. А потому сочетание салатового и темно-серого в логотипе призвано создать образ консультанта или инструктора, который готов оказать поддержку всем, кто выбрал для себя “Атеми”. Белый и черный цвета выступают в качестве вспомогательных.
Палитра дополнительных цветов учитывает необходимость разделения групп товаров, предназначенных для различных видов активного отдыха. Оранжевый цвет маркирует товары для спорта, сине-зеленый – для туризма, голубой – для рыбалки, хаки – для охоты.
Дополнительные цвета используются в интерьере для зонирования торговых площадей по различным товарным группам. Для этой же цели предназначены фирменные графические образы в виде 4 силуэтов: бегуна (для группы спортивных товаров), рыбака, охотника и туриста. Каждому из них соответствует свой цвет дополнительной палитры. Бренд “Атеми” объединяет 2 основных направления – спорт и активный отдых на природе, а эти направления, в свою очередь, также складываются из различных частей, поэтому задача графических образов и разделить направления, и в то же время стилистически объединить их.
Основным фирменным шрифтом стала гарнитура Din Pro, которая за счет своей простоты и строгости поддерживает профессиональный подход бренда к вопросам активного отдыха.
В рамках проекта разработана концепция оформления упаковок товаров различных групп. Она учитывает константы фирменного стиля бренда и необходимость идентификации товарных групп и товаров внутри них. В настоящий момент Imadesign ведет работу по созданию упаковок отдельных товаров ТМ “Атеми”.
Представленное решение проекта, по мнению разработчиков, позволит бренду эффективно коммуницировать с потребителем, “заражая” его идеей активного образа жизни.
Над проектом работали:
Imadesign
Директор по брендингу и стратегическому планированию - Дмитрий Павлов
Менеджер проекта - Елена Борисенко
Креативный директор - Эркен Кагаров
Арт-директор - Владимир Трушкин
Дизайнеры - Эркен Кагаров, Владимир Трушкин, Сергей Первушин, Виктория Касьянова
Технический директор - Алексей Севериненко
Пре-пресс инженер - Екатерина Родионова
ОАО Управляющая компания «Атеми»
Начальник отдела рекламы - Николай Жигарев
