Сегодня может озадачивать одно – выбор СМИ, и предварительные исследования должны привнести ясность в проблему, как же делить свой рекламный бюджет! Телевидение, радио, печатные СМИ, прямая рассылка или Интернет – как вы решаете, какое из этих медиа будет работать на вас лучше всего? Теоретически, исследования, проводимые для изучения влияния креативных элементов рекламы на корпоративный имидж, должны бы помочь… Но так ли это?

Темпы развития современной экономики, рост дохода населения и огромный выбор товаров и услуг приводят к тому, что продукту или компании становится все труднее быть замеченными. Стремительный рост конкуренции все более снижает разницу в качестве товара и его стоимости. В наше время основными инструментами в конкурентной борьбе становятся бренд и визуальная идентичность. Итак, что же такое «визуальная идентичность», «бренд», «корпоративный стиль»? Чем эти понятия связаны и чем отличаются?

Брендинговая компания Wolff Olins была основана в 1965 году в Лондоне дизайнером Майклом Вольфом и рекламистом Уолли Олинсом. С момента своего основания и до начала 90-х эта компания играла главную роль в развитии мастерства создания корпоративного Identity в Европе. Тогда же были выпущены их книги The Corporate Personality (1978) and Corporate Identity (1989). За время своего существования Wolff Olins успели поработать с огромным количеством компаний, создав одни из самых известных и успешных Identity, например для Apple Records в 1968 или Bovis в1971. Вольф покинул компанию в 1983 году, а Олинс в 2001, однако их дело продолжили Брайан Бойлан и Крал Хейсельман, и Wolff Olins продолжает успешную деятельность теперь не только в Лондоне, но и в Нью-Йорке.

Сегодня может озадачивать одно – выбор СМИ, и предварительные исследования должны привнести ясность в проблему, как же делить свой рекламный бюджет! Телевидение, радио, печатные СМИ, прямая рассылка или Интернет – как вы решаете, какое из этих медиа будет работать на вас лучше всего? Теоретически, исследования, проводимые для изучения влияния креативных элементов рекламы на корпоративный имидж, должны бы помочь… Но так ли это?

Даже в обыденной жизни мы часто слышим слова «стратегия», «эффективный», «оптимизация». Они стали настолько привычны, что их употребляют как нечто самоочевидное, в том числе и рекламисты. Однако, при внимательном рассмотрении оказывается, что едва ли не каждый из них вкладывает в эти понятия свой смысл. Что такое стратегия рекламной кампании? Ответы могут быть самыми разными. Но мыслить стратегически мы начнем лишь тогда, когда будем понимать, о чем говорим сами и о чем говорят другие.