Технический прогресс не стоит на месте: прошло то время, когда компании могли позволить себе заботиться только о качестве своих товаров и услуг, и их своевременном выпуске. Можно ли создать индивидуальность собственной компании? Многие крупные современные компании были когда-то монополистами в своих областях или же спокойно могли соперничать с конкурентами, выигрывая только ценой и качеством. И что же делать теперь, когда качество и цены на сходные товары и услуги разных фирм практически идентичны? Как выделить свою компанию из толпы близнецов и показать потребителю «вот они мы, покупайте наш товар, мы лучше и надежнее», если простых слов для этого уже недостаточно?

"Бренд – не только экономическая, но и философская система. Она касается не только денег, но и культурных и человеческих ценностей" - утверждает Томас Гэд, шведский автор книги "4D Брендинг", создатель слогана компании Nokia - "Connecting people" ("Объединяя людей"). Действительно, концепция 4-мерной модели бренда универсальна. Она позволяет создать бренд будущего и "поместить" его в сознание человека.

Бренды и рекламные образы живут своей жизнью. Если мы не согласны с этим на сознательном уровне, то инстинктивно все же наделяем их антропоморфными чертами, очеловечиваем. И, как и всякая обособленная общность, мир брендов требует особого к себе отношения. Помочь потребителю попасть в иной мир (в хорошем смысле) – вот одна из важнейших задач бренд-менеджеров и рекламистов.

Шахматная доска - комбинация черных и белых клеток, где вся картина восприятия перестраивается, как только другой элемент фона становится в свою очередь значимым. Одни из них выделяются, выступают на "передний план" и мы сосредотачиваемся на них. Другие клетки словно отходят на "задний план" в известном смысле сливаются. То, что за секунду до этого виделось как фигура теряет свою ясность и смешивается с общим фоном - это оксюморон, или изображение с колеблющемся смыслом - излюбленный прием рекламистов.

Существующие и используемые на данный момент классификации имиджей были по большей части разработаны достаточно давно, еще задолго до появления такого феномена как имиджевая реклама. При этом сфера применения этих классификаций ограничивалась либо корпоративным PR (разновидности корпоративного имиджа), либо политическим консалтингом (формирование персонального имиджа политика или звезд шоу-бизнеса). Ныне же имидж есть у всего, с чем мы так или иначе сталкиваемся благодаря рекламе.