Может ли помочь креативная реклама в условиях кризиса? Почему голый креатив не работает, а компании-производители вкладывают в него миллионы? Почему реклама иностранных товаров лучше запоминается и продаются они зачастую лучше, чем отечественные? На эти и другие вопросы постарался дать ответ Тимофей Лыков, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Evolution.

В ноябре 2007 года, то есть год назад специалисты брендингового агентства Pro.Name осуществили ребрендинг быстро развивающейся компании ООО «Строительные Технологии». Сегодня эта компания известна под названием «WRF». Предлагаем вашему вниманию беседу с генеральным директором компании «WRF» Сергеем Симаковым о брендинге в сфере строительства.

Уже неоднократно говорилось и писалось о том, что бренды всем подобны объектам религии – им нужны верующие, дабы жить и процветать. И дарить удовлетворение и комфорт. Однако, о религиозной сущности бренда говорилось применительно к стадии его создания. Но во что же должен верить тот, кто продает торговые марки в розницу? И должен ли верить вообще? Попробуем разобраться.

Для продвижения образа региона страны в сознание общественности сегодня активно используется инструментарий коммуникационного пространства. Под коммуникацией в имиджевой стратегии региона страны понимается передача информации, сообщений, разнообразных сведений. Но, в отличие от сообщений, она может иметь двустороннюю направленность. Зачастую коммуникация связана с опосредованным сообщением, т.е. передачей информации при помощи технических устройств, в том числе средств электронной массовой коммуникации – телевидения, радио, Интернета и т.д. Степень восприятия имиджа региона во многом определяется эффективностью телевизионного воздействия.

Логотипы – графическая форма выражения отличий бренда, и каждый из них служит этой цели. Мы видим логотипы каждый день – на шоссе, на товарах, в сети и в учреждениях, организациях, которые мы поддерживаем. Прочитайте о различных типах дизайна логотипов здесь и изучите, какие принципы и методы используются, чтобы создать их. Откройте для себя то, что будущее готовит для дизайна логотипов!