Современный американский рекламист широкого профиля, глава агентства Ries & Ries, один из создателей концепции «позиционирования» (positioning). Cтал известен благодаря своей книге «Позиционирование – битва за умы», написанной совместно с Джеком Траутом, много раз переиздававшейся и переведенной на многие языки мира (в том числе дважды – на русский). За этим шедевром последовали «22 неизменных закона маркетинга», «11 законов Интернет-брендинга», наконец, «22 неизменных закона брендинга».

Бернайс - отец-основатель PR, много сделавший для того, чтобы слова «паблик рилейшнз», «паблисити», «эвент» и многие другие стали знакомыми самой широкой аудитории. Прожил без малого 104 года. Приходится родным племянником отцу-основателю психоанализа Зигмунду Фрейду, идеи которого (вкупе с идеями другого исследователя массового сознания, Гюстава Лебона) использовал для разработки своего видения «общественного мнения» (public opinion).

Герберт Маршалл Маклюэн - всемирно известный «медиа-гуру», создатель современной теории масс-медиа. Известен по двум своим классическим работам, «Галактика Гутенберга» (1962) и «Понимание медиа» (1964) (обе переведены на русский язык), в которых предсказал наступление эпохи электронных медиа и появление Интернет. После опубликования «Понимания медиа» консультировал такие корпорации как IBM и AT&T на предмет совершенствования их рекламной стратегии.