Современный американский рекламист широкого профиля, глава агентства Ries & Ries, один из создателей концепции «позиционирования» (positioning). Cтал известен благодаря своей книге «Позиционирование – битва за умы», написанной совместно с Джеком Траутом, много раз переиздававшейся и переведенной на многие языки мира (в том числе дважды – на русский). За этим шедевром последовали «22 неизменных закона маркетинга», «11 законов Интернет-брендинга», наконец, «22 неизменных закона брендинга».