В связи с завершающимся процессом ребрендинга, к которому БТА Банк приступил в ноябре 2007 года, и утверждением новой стратегии продвижения с сентября 2008 года банк кардинально пересмотрел свою тактику проведения рекламных кампаний. Совместно с автором бренда БТА, компанией LMH Consulting, были разработаны новые принципы продвижения банка и банковских продуктов, основанные на представлении БТА Банка, как банка будущего - высокотехнологичного, инновационного, высокопрофессионального.