Экономическая ситуация меняет покупательское поведение: рост безработицы, снижение доходов населения вкупе с ростом инфляции заставляет людей искать пути экономии.Сентябрь дал старт снижению рекламных бюджетов на ТВ для наиболее уязвимых категорий: финансы, торговля, бытовая техника и электроника, автомобили. Общее правило: в период кризиса в первую очередь пострадают менее эффективные и более дорогие виды СМИ; но эффективность СМИ зависит от специфики категории.

Агентство Initiative (Группа АДВ) сохранило за собой право на медиаобслуживание брендов компании "Росинтер Ресторантс Холдинг" и торговой марки "РОСТИК’C kfc", одержав победу в тендере на проведение рекламных кампаний во всех СМИ в 2009 г. Initiative занималось медиаобслуживанием "Росинтер" и "РОСТИК’C kfc" в течение 2008 г. В будущем году агентство по-прежнему будет работать с ключевыми ресторанными брендами холдинга "Росинтер", а также продвигать торговую марку "РОСТИК'C kfc".