Может ли помочь креативная реклама в условиях кризиса? Почему голый креатив не работает, а компании-производители вкладывают в него миллионы? Почему реклама иностранных товаров лучше запоминается и продаются они зачастую лучше, чем отечественные? На эти и другие вопросы постарался дать ответ Тимофей Лыков, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Evolution.

С первых дней апреля брендинговое агентство Pro.Name запускает антикризисное предложение для клиентов - "Брендинг за еду". Как следует из названия, суть предложения заключается в том, что агентство предлагает производителям продуктов питания убедиться в эффективности антикризисного брендинга, оплачивая услуги производимыми товарами. В агентстве уверены, что предложение найдет отклик со стороны клиентов и будет пользоваться большим спросом.

Экономическая ситуация меняет покупательское поведение: рост безработицы, снижение доходов населения вкупе с ростом инфляции заставляет людей искать пути экономии.Сентябрь дал старт снижению рекламных бюджетов на ТВ для наиболее уязвимых категорий: финансы, торговля, бытовая техника и электроника, автомобили. Общее правило: в период кризиса в первую очередь пострадают менее эффективные и более дорогие виды СМИ; но эффективность СМИ зависит от специфики категории.

Руководство модного бренда Kira Plastinina приняло решение закрыть все свои 12 представительств в США. Отец 16-летней Киры, совладелец компании "Вимм-Билль-Данн" Сергей Пластинин ранее вложил в ее дизайнерский бизнес около 100 миллионов долларов. Как заявлено компанией, несмотря на глобальные планы по открытию бутиков в Нью-Йорке, Индии, Китае, теперь Кира сосредоточит свои силы и все внимание на России, Казахстане и Украине, сократив свои "непрофильные расходы".