В качестве своего основного позиционирования городское информационное радио СИТИ FM собирается использовать статус "самого интерактивного социального радио столицы". Поддержку в этом деле ему оказывает брендинговое агентство BoxSide brand & package. Специалисты агентства предложили дополнить бренд-платформу радиостанции. При этом необходимо было учесть сложившийся социально-интерактивный характер вещания радиостанции и сделать упор в системе позиционирования и продвижения бренда именно на это.

Уже неоднократно говорилось и писалось о том, что бренды всем подобны объектам религии – им нужны верующие, дабы жить и процветать. И дарить удовлетворение и комфорт. Однако, о религиозной сущности бренда говорилось применительно к стадии его создания. Но во что же должен верить тот, кто продает торговые марки в розницу? И должен ли верить вообще? Попробуем разобраться.

Современный американский рекламист широкого профиля, глава агентства Ries & Ries, один из создателей концепции «позиционирования» (positioning). Cтал известен благодаря своей книге «Позиционирование – битва за умы», написанной совместно с Джеком Траутом, много раз переиздававшейся и переведенной на многие языки мира (в том числе дважды – на русский). За этим шедевром последовали «22 неизменных закона маркетинга», «11 законов Интернет-брендинга», наконец, «22 неизменных закона брендинга».